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[헤럴드경제=함영훈 기자] 브랜드 USA(이하 ‘미국관광청’)가 한국-미국 관광업계간 우정어린 세일즈 한마당을 펼쳤다.
24일 미국관광청에 따르면, 이번 ‘2025 한국 세일즈 미션’은 지난 21~22일 이틀간 JW 메리어트 동대문 스퀘어 서울에서 개최됐으며, 5개 신규 업체를 포함한 총 25개의 미국 현지 파트너사가 참가해, 한국 관광분야 민관 파트너들과 우정어린 파트너십을 나눴다.
올해 프로그램은 미국 파트너사들의 상품 설명회를 비롯해, 국내 주요 여행사와의 1:1 비즈니스 미팅 등 실질적인 협업 기회를 중심으로 구성됐다.


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미국관광청의 ‘2025 한국 세일즈 미션’ 행사장에서 한국과 미국의 파트너들이 열띤 토론을 벌이고 있다.


이를 통해 한국 여행객의 여행 성향을 반영한 맞춤형 상품 개발이 세심하게 논의됐다. 향후 미국 여행 수요 확대에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다.
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또한, 국내 최대 여행 커뮤니티 미디어 ‘여행에미치다’가 주관한 교육 세션에서는 변화하는 국내 온라인 여행사(OTA) 시장에 대한 인사이트가 공유됐다.
이 세션은 미국 파트너사들이 한국의 디지털 유통 채널을 이해하고, 이를 바탕으로 효과적인 마케팅 및 세일즈 전략을 수립하는 데 실질적인 도움을 제공했다.
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이와 함께, 지난해 진행된 ‘2024 미국관광청 한국 메가팸 투어(Brand USA South Korea MegaFam 2024)’ 참가자들을 위한 특별 재회 행사도 마련됐다.
이 프로그램은 업무적·개인적 유대감을 더욱 강화하고, 지속적인 네트워크 유지 및 협업 기회를 넓히는 계기로 이어졌다.


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미국관광청, ‘2025 한국 세일즈 미션’


미국관광청에선 글로벌 마켓 수석 부사장 및 트레이드 및 프로덕트 개발 최고 책임자인 말콤 스미스(Malcolm Smith)가 처음으로 이 이벤트에 참석해 눈길을 끌었다.
말콤 스미스 수석 부사장은 “신천지인터넷게임
이번 세일즈 미션은 미국 파트너사와 한국 여행 업계 간 긴밀한 파트너십을 다시 한번 확인하는 자리였다”면서, “의미 있는 교류를 통해 새로운 네트워크를 형성하고 기존 협력 관계를 한층 강화할 수 있었다”라고 소감을 전했다.
이어 “한국은 여전히 미국 관광산업의 핵심 전략 시장이며, 이번 미션을 발판 삼아 더 많은 한국 여행객들이 미국을 찾을 수 있도록 노력하겠다”라고 덧붙였다.
한편, 2024년 미국을 방문한 한국인 수는 170만 명을 돌파하며 전년 대비 6% 증가했다. 더불어 신규 항공 노선 개설 및 항공편 증편이 이어지며, 한국은 2025년 항공 좌석 공급량 기준 미국의 7번째로 큰 해외 시장으로 자리매김했다. 미국은 방한 국가별 방문객 수에서 4위이다.
미국은 2025년 클럽 월드컵을 시작으로 뉴욕 라이더컵, 캘리포니아 슈퍼볼 LX, 2026년 FIFA 월드컵 등 글로벌 스포츠 이벤트는 물론, 루트66 개통 100주년과 건국 250주년을 기념하는 대규모 축제까지 앞두고 있어 전 세계 여행객들의 이목을 끌고 있다.



미국관광청, ‘2025 한국 세일즈 미션’


여기에 유니버설 에픽 스튜디오 등 새로운 체험형 관광지와 다양한 신규 명소들도 잇따라 선보이며, 미국 여행의 매력을 한층 강화하고 있다. 특히 미국관광청은 2026년 건국 250주년을 맞아 공식 기념 프로젝트인 ‘아메리카250(America250)’과 전략적 파트너십을 체결하고, 미국의 역사와 문화적 가치를 전 세계에 알리는 동시에 글로벌 관광 수요 확대를 위한 중장기 전략을 본격화하고 있다.
이번 2025 한국 세일즈 미션에 참가한 기관·업체는 ▷데스티네이션 DC(Destination DC) ▷데스티네이션 나이아가라 USA(Destination Niagara USA) ▷디즈니랜드 리조트(Disneyland Resort) ▷라스베이거스 컨벤션 및 관광청(Las Vegas Convention and Visitors Authority) ▷매버릭 헬리콥터(Maverick Helicopters) ▷샌프란시스코 관광청(San Francisco Travel Association) ▷셰리든 관광청(Sheridan County Travel & Tourism) ▷솔트레이크시티 관광청(Visit Salt Lake) ▷시애틀 관광청(Visit Seattle) ▷시애틀 노스컨트리(Seattle NorthCountry) ▷애틀랜타 관광청(Atlanta Convention & Visitors Bureau) ▷오리건 관광청(Travel Oregon) ▷오스틴 관광청(Visit Austin) ▷올랜도 관광청 & 올랜도 국제공항(Visit Orlando & Orlando International Airport) ▷월풀 제트 보트 투어(Whirlpool Jet Boat Tours) ▷유타관광청(Utah Office of Tourism) ▷익스플로어 페어뱅크스(Explore Fairbanks) ▷익스피리언스 키시미(Experience Kissimmee) ▷캘리포니아 관광청(Visit California) ▷쿠퍼티노 호텔 & 더 그랜드 호텔 & 비도비치 빈야드 실리콘밸리(The Cupertino & Grand Hotel & Vidovich Vineyards Silicon Valley) ▷텍사스 관광청(Travel Texas) ▷투어 아메리카 LLC(Tour America LLC) ▷포틀랜드 관광청(Travel Portland) ▷허츠(Hertz) ▷휴스턴 관광청(Visit Houston) 등이다.